грамотно продуманный его командой PR-ход
насчет того,что пиар - соглашусь, но вот чтобы "грамотно", да еще и "продуманный"!
Нет разницы какой будет вброс информации, но лучше нейтральный или положительный, хотя при не возможности первых двух, отрицательный то же хорошо, вопрос не в содержании информации, а в ее скорости/количеству распространении и ключевым словам.